Поліграфія: основні види та особливості друкованої продукції

Ось банальна ситуація: заходите в кав'ярню, а на столику лежить меню на щільному папері з приємним матовим покриттям. Або вам на вулиці дали флаєр про знижки. Або ви розпаковуєте посилку, а на коробці логотип магазину, надрукований так, що навіть не одразу подумаєш, що це просто картон. Ось за всім цим стоїть поліграфія, сфера, про яку ми зазвичай згадуємо в останню чергу, хоча стикаємося з нею буквально щодня. Спробуємо розібратися, що це за галузь, які види друкованої продукції бувають і навіщо вона взагалі потрібна в епоху смартфонів.

Поліграфія - що це таке?

Якщо коротко: поліграфія це галузь, яка займається друком і виробництвом усього того, що можна назвати «друкованою продукцією». Хтось запитає: поліграфія що це? А хтось навіть не замислювався, що для цього є окреме слово, хоча зі шкільних років бачив і зошити, і підручники, і обкладинки книжок.

Насправді, коли говорять що таке поліграфія, мають на увазі не тільки сам процес друку. Туди входить і обладнання, і матеріали, і, скажімо, тиснення чи ламінування, якими доводять виріб до фінального вигляду. Тобто це не одна дія, а весь ланцюжок: від макета в комп'ютері до готової пачки листівок у вас в руках, ось що означає поліграфія .

Поліграфічна продукція що це? Поліграфічна продукція - це будь-що, зроблене на друкарському обладнанні: папір, картон, плівка, навіть тканина.

Яка буває поліграфія: основні види

Чесно кажучи, яка буває поліграфія питання без однієї правильної відповіді, бо ділити продукцію можна по-різному: за форматом, за матеріалом, навіть за тиражем. Але зазвичай найзручніше дивитися на види поліграфії через призму того, для чого вони потрібні. Тож давайте розберемо, які бувають види поліграфії.

Рекламна поліграфія

Це те, що найчастіше і спадає на думку першим. Буклети, флаєри, листівки, плакати, каталоги - все, що робиться для того, щоб щось продати чи хоча б розповісти про товар. Тут головне встигнути зачепити увагу людини, поки вона не пройшла повз чи не викинула папірець.

Ділова та офісна поліграфія

А це вже про будні, а не про рекламу. Візитівки, фірмові бланки, папки, конверти, блокноти, календарі на стіні чи на столі. Здавалося б, дрібниця, але саме такі речі формують перше враження про компанію. Неохайна візитівка запам'ятається так само добре, як і охайна, тільки з протилежним знаком.

Видавнича поліграфія

Книги, журнали, брошури, газети. Найстаріший, мабуть, напрямок з усіх. Люди й далі купують паперові книжки, і так буде ще довго.

Пакувальна та етикеткова продукція

Про це часто забувають, коли говорять про поліграфію взагалі, хоча коробки, етикетки й пакування теж її частина. І функція тут подвійна: з одного боку, красиво і впізнавано, з іншого цілком практично, бо етикетка ще й склад товару показує.

Загалом класифікація поліграфічної продукції річ доволі умовна, і в різних джерелах категорій може бути більше чи менше. Але ці чотири напрямки дають непогане уявлення про те, які види поліграфічної продукції зустрічаються найчастіше.

Що відноситься до поліграфічної продукції?

Якщо конкретно перераховувати, що відноситься до поліграфії, список вийде довгим, але спробуємо:

• візитівки;
• буклети та брошури;
• листівки й флаєри;
• каталоги продукції;
• настінні та кишенькові календарі;
• плакати різних форматів;
• блокноти й записники;
• папки для документів;
• етикетки та наклейки;
• пакування і коробки.

Ось що входить до поліграфії: практично будь-який друкований виріб, який щось повідомляє, рекламує чи просто оформлює товар. І ці приклади поліграфії добре показують, наскільки все різномасштабно: від маленької листівки в кишені до величезного банера на фасаді будівлі. Такі приклади поліграфічної продукції знайдуться в будь-якому бізнесі. Важко уявити компанію, яка б обходилася зовсім без друкованих матеріалів, хоч би у вигляді простих візитівок.

Для чого потрібна поліграфія?

Логічне питання: а для чого потрібна поліграфія зараз, коли, здається, все й так є в інтернеті? І тут відповідь простіша, ніж очікується.

По-перше - інформування: детальний каталог розповість про товар набагато краще, ніж один пост у сторіз, який зникне за добу. По-друге - реклама: яскравий флаєр чи плакат ловить погляд там, де інтернет-банер просто закривають хрестиком, навіть не подивившись. І ще момент, про який рідко згадують: для чого потрібна поліграфічна продукція так це для враження, ще до першого контакту з компанією. Гарний буклет чи каталог часто формує довіру раніше, ніж людина взагалі щось купить.

Ну і чисто фізично: паперовий буклет може лежати вдома тижнями, візитівка валятися в гаманці роками, а цифрова реклама забувається за секунди після того, як екран згас. Тому на питання, для чого використовують поліграфію в бізнесі й досі, відповідь доволі очевидна - вона працює саме там, куди цифра просто не дотягується.

Де використовують поліграфію?

Питання де використовують поліграфію можна перефразувати трохи інакше: а де вона взагалі не потрібна? Найочевидніше - бізнес і торгівля: каталоги, цінники, упаковка, рекламні матеріали прямо в магазині. У рекламі й маркетингу без неї теж нікуди: листівки, банери, плакати досі роблять свою справу, хоч скільки б говорили про диджитал.

Далі йде освіта і культура: підручники, методички, афіші вистав чи концертів - усе це теж частина галузі, просто про це рідко думають в такому контексті. Окремо варто згадати виставки та конференції, де завжди є каталоги, бейджі учасників, роздаткові матеріали. Тобто де застосовується поліграфія практично скрізь, де людині зручніше подивитися на папір, а не в телефон.

Поліграфія в рекламі та маркетингу

Тут варто зупинитися трохи детальніше, бо поліграфія для реклами нікуди не поділася, попри всі digital-тренди останніх років. 

Поліграфія в рекламі - це і флаєр, який промоутер вручає перехожому, і буклет на стенді виставки, і каталог на прилавку в магазині. Людина бере його в руки, гортає в своєму темпі, а не проскролює за секунду і це вже зовсім інший рівень уваги до інформації.

А ще є менш очевидна, але не менш важлива сторона - поліграфія в маркетингу працює на впізнаваність бренду. Коли бланки, візитівки й упаковка витримані в одному стилі, компанію запам'ятовують швидше.

Які існують способи друку в поліграфії?

Способи друку поліграфії залежать від: типу продукції, матеріалу, тиражу, потрібної якості картинки і, звісно, бюджету, без якого нікуди. Основні види друку в поліграфії, з якими найчастіше доводиться мати справу:

• офсетний друк - класика для великих тиражів, дає стабільно високу якість;
• цифровий друк - виручає, коли треба маленька партія або взагалі «на вчора»;
• трафаретний друк - застосовують, коли зображення треба нанести на тканину, пластик чи скло;
• широкоформатний друк - про банери, постери, зовнішню рекламу;

і ще ряд менш поширених способів друку поліграфії, які підбирають вже під конкретне завдання.

Технології друку поліграфії  мають свої сильні й слабкі сторони, тож універсального «найкращого» варіанту просто не існує, все залежить від того, що саме потрібно надрукувати і скільки на це є часу.

Сучасна поліграфія: технології та можливості

За останні роки галузь помітно змінилася. Сучасна поліграфія - це вже далеко не тільки старий добрий офсет, а й цифрові рішення, завдяки яким можна швидко надрукувати навіть невеликий тираж без втрати якості. Терміни виконання замовлень суттєво скоротилися порівняно з тим, що було раніше. 

Як вибрати відповідний вид поліграфічної продукції?

Тут все залежить від конкретної ситуації: мети використання, цільової аудиторії, формату, тиражу, матеріалу, потрібної якості, термінів і, звісно, бюджету.

Для короткої рекламної акції найчастіше беруть флаєри чи листівки. Для презентації -  якісний каталог або буклет з докладним описом. А якщо мова про щоденне використання в офісі - візитівки й папки.

Висновок: яку роль відіграє поліграфія сьогодні?

Поліграфія - це набагато більше, ніж просто «надрукувати щось на папері». Це ціла галузь, яка поєднує різні технології друку, матеріали й способи оздоблення, покриваючи потреби бізнесу, освіти, культури і звичайного повсякденного життя, від маленької візитівки до багатотомного видання на полиці.

І хоч цифрові канали продовжують розвиватися дедалі швидше, друкована продукція нікуди не зникає. Вона й далі лишається робочим інструментом інформаційної, рекламної та маркетингової комунікації.